以“打車模式”引導(dǎo)信息對稱,推動藥店O2O發(fā)展,在逐步揭盤的“處方藥上線”和“醫(yī)藥分家”上分一杯羹,不少企業(yè)致力于實(shí)現(xiàn)這一愿景。阿里健康A(chǔ)PP率先給藥店送去處方,攻城掠地鋪開試點(diǎn)范圍,行業(yè)對其卻有不少“吐槽”。
“我們只做信息發(fā)布平臺,要解決的問題是信息不對稱?!卑⒗锝】礐OO張守川多次如此強(qiáng)調(diào)。作為阿里健康A(chǔ)PP落地的實(shí)操者,阿里健康河北試點(diǎn)牽頭人黃建良同樣表示:“阿里健康A(chǔ)PP是一個信息發(fā)布工具,旨在通過透明的信息傳遞讓消費(fèi)者獲得市場化的藥品價格信息,推動信息對稱?!?
信息對稱不等同于迫使藥店降價
醫(yī)藥圈內(nèi),號稱能借APP、微信公眾號等技術(shù)平臺或O2O等模式推動行業(yè)信息對稱的,不只阿里健康A(chǔ)PP一家,好藥師藥急送、百洋健康A(chǔ)PP等均位列其中。百洋醫(yī)藥集團(tuán)有限公司董事長/總裁付鋼曾表示,阿里是把互聯(lián)網(wǎng)在其他領(lǐng)域的模式,套用到健康產(chǎn)業(yè)來獲取新商業(yè)機(jī)會,這是“互聯(lián)網(wǎng)健康”,事實(shí)上存在硬傷。
“上網(wǎng)買藥不同于淘寶衣服,不是哪家便宜買哪家;亦不同于打車,哪家補(bǔ)貼額度高坐哪家。阿里健康A(chǔ)PP的競價買藥模式,其實(shí)相當(dāng)于迫使藥店通過降低價格來吸引消費(fèi)者。但價格低廉不是消費(fèi)者買藥及選擇藥店的唯一標(biāo)準(zhǔn),若APP推送的是一家毫無名氣的藥店所售的規(guī)格不清的藥品,或是配送地點(diǎn)太遠(yuǎn)但價格卻只低一兩元的藥品,消費(fèi)者也不會冒著健康代價去下單?!币晃徊辉妇呙木W(wǎng)上藥店高管向記者透露。
是否真如“付鋼”們所言,阿里健康A(chǔ)PP有著這樣不可忽視的硬傷?
對此,黃建良解釋,阿里健康A(chǔ)PP目前的運(yùn)營模式與阿里旗下“快的打車”相類似,其中涉及的競價環(huán)節(jié)能讓消費(fèi)者自行根據(jù)藥店的報價選擇在哪里買藥?!耙话愣?,藥品是標(biāo)準(zhǔn)品,正規(guī)藥店幾乎沒有出售假劣藥品的,因此,影響消費(fèi)者購藥最敏感的因素,目前而言還是價格。合作藥店為了獲得處方訂單,最便捷的方式是以價取勝。阿里健康最終想達(dá)到的目的,是通過相應(yīng)的機(jī)制引導(dǎo)合作藥店全面提升整體水平,使消費(fèi)者得到更實(shí)惠的服務(wù),而不僅僅是使藥店降低藥價。”
接入醫(yī)院處方庫并保護(hù)隱私
黃建良還向記者透露,阿里健康A(chǔ)PP在石家莊地區(qū)已經(jīng)開始跟醫(yī)療機(jī)構(gòu)展開合作,已經(jīng)通過搭建好的技術(shù)構(gòu)架接入部分醫(yī)院的處方庫。據(jù)悉,消費(fèi)者可將自己的醫(yī)院就診卡賬號與阿里健康A(chǔ)PP賬號綁定,當(dāng)消費(fèi)者去醫(yī)院就醫(yī)時,醫(yī)生會在其開出的處方打上每個醫(yī)生唯一的個人標(biāo)記——“數(shù)字證書”,這個電子處方會進(jìn)入醫(yī)院的處方庫,此時消費(fèi)者買藥有兩個選擇:直接在醫(yī)院的藥房購買或者利用阿里健康A(chǔ)PP在藥店購買。
“原則上,阿里健康A(chǔ)PP要求合作藥店與合作醫(yī)院所擁有的藥品規(guī)格保持100%的匹配,方便藥店定價,但不會把醫(yī)院的藥價信息透露給藥店。至于消費(fèi)者自己用APP拍攝的處方,我們會想辦法把患者的姓名等個人隱私信息處理掉,保護(hù)患者的隱私權(quán)。”黃建良強(qiáng)調(diào)。
對于阿里健康A(chǔ)PP在解決信息不對稱方面所做出的完善與升級,合作藥店響應(yīng)良好。在測試階段,石家莊地區(qū)的新興藥房通過該APP的日均接單量可達(dá)1000單,而在杭州地區(qū)的九洲大藥房更是據(jù)此進(jìn)一步搭建O2O平臺,進(jìn)行了積極的藥店布局,以便形成半徑為3~5km的半小時藥品配送服務(wù)區(qū)。
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阿里健康再下一城
金天醫(yī)藥成其東北“合伙人”
繼宣布在河北石家莊及浙江杭州試點(diǎn)推出類似滴滴打車軟件式APP,快速切入藥品電子處方業(yè)務(wù)后,香港上市公司金天醫(yī)藥近日公告,加入即將于東北地區(qū)推出由阿里健康運(yùn)作之電子平臺,以向客戶供應(yīng)藥品及處方藥,將阿里健康踐行馬云“醫(yī)藥夢”的計劃又往前推了一步。
金天醫(yī)藥方面表示,與阿里健康合作可進(jìn)一步完善向客戶提供服務(wù)、產(chǎn)品以及擴(kuò)大集團(tuán)電子商務(wù)業(yè)務(wù)規(guī)模,推動O2O平臺的全面開發(fā)。據(jù)悉,其已與阿里健康的附屬公司訂立服務(wù)協(xié)議,作為阿里健康東北地區(qū)平臺的合作連鎖藥店,可通過平臺銷售處方藥品。當(dāng)?shù)叵M(fèi)者可以利用平臺上傳處方,等待平臺合作藥店報價,再進(jìn)行選擇并完成交易,付款后獲選的藥店將會送藥上門。
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