【一起學(xué)綱要之十】李宗友、陳小勇：中醫(yī)藥旅游核心是醫(yī)療

▲陳小勇

按：2016年2月22日，國(guó)務(wù)院發(fā)布了《中醫(yī)藥發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2016—2030年）》。《綱要》共分五個(gè)部分：一、基本形勢(shì)；二、指導(dǎo)思想、基本原則和發(fā)展目標(biāo)；三、重點(diǎn)任務(wù)；四、保障措施；五、組織實(shí)施。

為方便我們一起學(xué)習(xí)，“廣東中醫(yī)藥”將陸續(xù)推送《綱要》內(nèi)容和相關(guān)解讀文章。本期推送中國(guó)中醫(yī)科學(xué)院中醫(yī)藥信息研究所所長(zhǎng)李宗友、國(guó)家中醫(yī)藥管理局科技中心主任助理趙子鶴博士、三亞中醫(yī)院副院長(zhǎng)陳小勇的解讀文章。

【摘要】

從國(guó)家層面考慮支持中醫(yī)藥旅游發(fā)展，一方面證明產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿薮螅硪环矫媸且驗(yàn)橹嗅t(yī)藥旅游獨(dú)具中國(guó)特色，如果發(fā)展得好，將成為創(chuàng)建世界旅游品牌的又一張中國(guó)名片。

中國(guó)中醫(yī)科學(xué)院中醫(yī)藥信息研究所所長(zhǎng)李宗友：從國(guó)家層面提出促進(jìn)中醫(yī)藥與旅游業(yè)融合，對(duì)中醫(yī)藥、旅游產(chǎn)業(yè)而言是雙贏。一方面，通過旅游活動(dòng)，可以宣傳推廣中醫(yī)藥文化、產(chǎn)品；另一方面，中醫(yī)藥可以為旅游業(yè)增添新的文化內(nèi)涵，相關(guān)產(chǎn)品的開發(fā)也能滿足游客日益增強(qiáng)的養(yǎng)生、保健需求。

中醫(yī)藥旅游細(xì)分為三類：一類是以“醫(yī)”為主的“醫(yī)療旅游”，這在國(guó)際上已有很多成熟的案例，如韓國(guó)美容、印度瑜伽等，此類產(chǎn)品對(duì)境外游客有很強(qiáng)的吸引力。

一類是以“游”為主的“養(yǎng)生旅游”，是將中醫(yī)藥元素嵌入旅游產(chǎn)品、線路，比如在旅行途中品嘗藥膳、參觀中醫(yī)藥文化園、去養(yǎng)生健康基地體驗(yàn)等。

還有一類是將中醫(yī)藥文化融入自然山水的“生態(tài)旅游。比如廣西巴馬為什么能吸引那么多游客自發(fā)前往?因?yàn)槟抢锷胶谩⑺?、空氣好，游客去了，能與環(huán)境融為一體。這與中醫(yī)養(yǎng)生觀念中的“天人合一”相一致。

目前醫(yī)療旅游尚處于初級(jí)階段，專業(yè)性較強(qiáng)，可以先從發(fā)展養(yǎng)生旅游、生態(tài)旅游入手，帶動(dòng)相對(duì)專業(yè)化的醫(yī)療旅游發(fā)展。為吸引更多境外游客，國(guó)家應(yīng)加強(qiáng)中醫(yī)藥知識(shí)的宣傳推廣，讓國(guó)外游客認(rèn)可中醫(yī)文化；完善產(chǎn)品和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，讓游客明白花多少錢能獲得哪些體驗(yàn)、達(dá)到什么效果；相關(guān)配套服務(wù)體系建設(shè)如國(guó)際醫(yī)療如何報(bào)銷、醫(yī)療簽證如何辦理及回國(guó)游客后續(xù)服務(wù)等方面也應(yīng)跟上。

中醫(yī)藥旅游首先要解決的問題是如何將兩個(gè)產(chǎn)業(yè)在思想、理念上融為一體，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于“1+1”的范疇。

國(guó)家中醫(yī)藥管理局科技中心主任助理趙子鶴博士：從國(guó)家層面考慮支持中醫(yī)藥旅游發(fā)展，一方面證明產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿薮?，另一方面是因?yàn)橹嗅t(yī)藥旅游獨(dú)具中國(guó)特色，如果發(fā)展得好，將成為創(chuàng)建世界旅游品牌的又一張中國(guó)名片。

發(fā)展中醫(yī)藥旅游需要政策、資金支持，從國(guó)家層面推動(dòng)中醫(yī)藥+旅游，很容易得到地方政府的響應(yīng)，并引起投資者的興趣，對(duì)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展有積極作用。

中醫(yī)藥旅游最核心、最具特色的產(chǎn)品是醫(yī)療旅游類產(chǎn)品，因?yàn)閲?guó)外游客特別是歐美游客希望深入體驗(yàn)東方文化，僅是參觀醫(yī)藥種植基地、養(yǎng)生園這類觀光式的旅游，對(duì)他們而言吸引力不大。

比如中醫(yī)的針灸按摩療法，只有當(dāng)游客親身體驗(yàn)、改善了健康狀況后，才會(huì)對(duì)其留下深刻印象，由于這種認(rèn)可和接受，他們還會(huì)自發(fā)去傳播中醫(yī)藥旅游產(chǎn)品，以一帶十，帶動(dòng)游客群體的增長(zhǎng)。

三亞中醫(yī)院副院長(zhǎng)陳小勇：《綱要》提出要促進(jìn)中醫(yī)藥與健康養(yǎng)老、旅游等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，舉辦培訓(xùn)班正是為了向快速發(fā)展的產(chǎn)業(yè)輸送更多專業(yè)人才。三亞中醫(yī)院的中醫(yī)藥健康旅游事業(yè)始于2002年，當(dāng)時(shí)推出中醫(yī)藥旅游服務(wù)是一個(gè)全新的嘗試，站在客戶的角度，該醫(yī)院開發(fā)了特色推拿等產(chǎn)品，并逐步向海外推廣。

品牌的樹立是一個(gè)口碑積累的過程。截至目前，我們已接待俄羅斯、瑞典、挪威、奧地利、德國(guó)、法國(guó)等國(guó)外療養(yǎng)包機(jī)多架次，為包括哈薩克斯坦總統(tǒng)納扎爾巴耶夫、塔吉克斯坦總統(tǒng)拉赫蒙、俄羅斯聯(lián)邦政府總理梅德韋杰夫等政要在內(nèi)的外賓近4萬人次提供高端定制健康服務(wù)，受到他們的肯定。